Si vous adorez acheter des vêtements et accessoires en ligne, vous pourriez être heureux de l’arrivée (physique) des boutiques Shein en France. Pourtant, ces installations font l’objet de vive critiques. Voici les raisons.
Où les boutiques Shein vont-elles être implantées en France ?
Les boutiques Shein vont être implantées au BHV à Paris et dans les Galeries Lafayette de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges :
- Environ 1000 m2 au BHV à Paris (6ème étage)
- Galeries Lafayette, Dijon (entre 300 et 400 m2)
- Galeries Lafayette, Reims (entre 300 et 400 m2)
- Galeries Lafayette, Grenoble (de 300 à 400 m2)
- Galeries Lafayette, Angers (entre 300 et 400 m2)
- Galeries Lafayette, Limoges (entre 300 et 400 m2)
Quand l’ouverture des magasins Shein est-elle prévue en France ?
L’ouverture des boutiques permanentes Shein en France est prévue à partir de novembre 2025 pour Paris. Les autres ouvertures suivront, en décembre 2025 puis courant 2026. Et c’est une première mondiale !
Pourquoi cette implantation fait-elle l’objet de critiques ?
Shein est l’une des principales marques de la fast fashion. En France comme partout dans le monde, elle est parvenue à capter des parts de marchés non négligeables (3 % du montant des dépenses des français en valeur en 2024 !). Chaque jour, la marque propose des vêtements à prix cassés parmi plusieurs milliers de nouvelles références. Les problèmes sont les suivants :
- les matières proposées ne sont souvent pas recyclables (polyester, nylon…) (en savoir plus sur les matières éco-responsables) ;
- souvent jugés de piètre qualité, les vêtements ne sont pas durables (ils sont rapidement jetés, contribuant ainsi aux déchets maritimes et à l’accumulation de micro-plastiques dans les océans) ;
- il est reproché aux modes de production et de commercialisation de ne pas respecter les normes européennes (concurrence déloyale) ;
- le marketing jugé agressif encourage la sur consommation.
C’est ainsi que l’industrie textile en général et la fast fashion en particulier contribue largement aux émissions de CO2 et à la pollution des eaux.
À l’ère des prises de conscience environnementales, notamment en matière textile, et de l’émergence du mouvement slow fashion, l’implantation de boutiques physiques comme Shein fait donc l’objet de critiques.
Qui est le partenaire de Shein pour cette opération ?
Pour implanter ses magasins dans l’Hexagone, la marque Shein s’est associée à la SGM (société des grands magasins) ; une société qui exploite le BHV du Marais et qui possède de multiples Galeries Lafayette.
Pour Frédéric Merlin, le Président de SGM, c’est cependant la promesse de créer quelques 200 emplois en France, et notamment au sein de sa société.
Les Galeries Lafayette sont quant à elles en désaccord avec la décision de SGM ; c’est le positionnement ultra fast fashion de Shein qui pose problème.
Il en va de même pour la Caisse des dépôts, qui rechigne à cautionner le partenariat entre Shein et le BHV, par l’intermédiaire de la SGM.
FAQ
Créée en 2012, Shein est le leader mondial de vêtements à prix cassés. En 2022, son chiffre d’affaires s’élevait à environ 20 millards d’euros.
La réponse est non ! En France, il s’agit des premiers magasins physiques implantés par la marque. Jusqu’à présent, Shein n’avait proposé que des boutiques éphémères (pop-up). L’ouverture des boutiques en France correspond donc une expérimentation.
Des marques comme Aime (cosmétiques) et Maison Lejaby (lingerie) ont annoncé le retrait de leurs produits du BHV en raison de l’accueil de Shein au 6ème étage du bâtiment.
Pour Shein, l’implantation de boutiques est une manière de dynamiser les centres-ville français, de donner davantage de visibilité aux grands magasins et de créer des emplois.
À Paris, Shein est situé au BHV, 52 Rue de Rivoli, 75004 Paris, dans le Marais. La marque sera installée au 6ème étage à partir du 1er novembre. Ouverture de 10 h à 20 h du lundi au vendredi. De 11 h à 19 h le dimanche.
Sources :
https://www.bfmtv.com/economie/replay-emissions/good-morning-business/video-les-marques-qui-ne-veulent-pas-etre-associees-a-shein_VN-202510030272.html
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