La fast fashion, ou mode jetable, repose sur un modèle économique rapide et peu coûteux, souvent au détriment des droits humains et de l’environnement. Les marques qui y participent se distinguent par des prix très bas, des collections renouvelées en continu, et une production de masse concentrée dans des pays à bas coût. Voici un tour d’horizon des principales enseignes emblématiques de ce système, avec une analyse de leur impact.
Créée en Suède en 1947, H&M (Hennes & Mauritz) est aujourd’hui l’un des plus grands groupes de distribution de vêtements au monde, avec plus de 4 000 magasins dans 74 pays. La marque propose des vêtements à bas prix. Ses collections sont renouvelées toutes les deux semaines.
Voici quelques chiffres clés :
environ 94 000 tonnes de déchets textiles en 2022 ;
un chiffre d’affaires de 21,2 milliards d’euros en 2023;
environ 106 000 employés ;
plus de 3 milliards de vêtements par an.
H&M est régulièrement critiquée pour son recours massif au polyester. Il s’agit d’une fibre synthétique dérivée du pétrole, donc très polluante.
En 2019, la marque est accusée de tromperie et de greenwashing lors de la commercialisation de sa collection « Conscious ».
Les vêtements sont censés être plus respectueux de l’environnement avec, par exemple, l’Econyl (une fibre recyclée à partir de déchets en nylon et filets de pêche), sans pour autant préciser la quantité contenue dans les vêtements.
La marque met désormais en avant ses engagements RSE avec notamment, l’utilisation de coton bio et de programmes de recyclage. À suivre.
Tote bag coton bio « Stop Fast Fashion »
Avec ce tote bag « Stop Fast Fashion » 100 % coton bio, vous démontrez la force de votre engagement contre la fast fashion. Accessoire anti fast fashion et anti mass production qui permet de contribuer à la réduction de la sur consommation textile.
Zara est l’une des marques phare du groupe espagnol Inditex, fondé en 1975. Exemples d’autres marques : Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius.
Elle est souvent citée comme l’une des principales marques de la fast fashion, notamment en raison de son modèle logistique très réactif, qui permet de concevoir, produire et livrer une nouvelle pièce en moins de 3 semaines.
Ci-dessous des chiffres clés concernant Zara et le groupe :
35,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023 (Inditex) ;
plus de 2 000 magasins dans le monde
environ 24 collections par an…
La marque produit en masse et encourage une consommation rapide et peu durable. La majorité des vêtements sont fabriqués à partir de fibres mélangées, difficiles à recycler.
Des promesses non tenues ?
En 2019, le groupe s’est engagé à utiliser du coton, lin et polyester biologique, durable ou recyclé pour ses vêtements. pour ses marques durables d’ici 2025.
Mais sur son site internet, on peut lire qu’au-delà de cette année, 100 % du lin et du polyester auront un faible impact environnemental.
Comme quoi, les mots ont leur importance. Voir ci-dessous :
En 2023, le groupe Inditex s’engage à n’utiliser que des fibres textiles dites durables d’ici à 2030 (comme son nom l’indique, la durabilité n’est qu’un des nombreux éléments de l’éco-responsabilité).
Sur son site internet, on peut désormais lire qu’elle s’engage, d’ici 2030, à réduire ses émissions de CO2 de 53 % et à minimiser l’impact de ses fibres textiles. Lire le détail ci-dessous :
Là aussi, affaire à suivre.
SHEIN, boutique en ligne chinoise
Présentation & chiffres clés
Fondée en Chine en 2008, SHEIN est une plateforme de vente en ligne devenue en quelques années le symbole de l’ultra fast fashion. Contrairement aux marques traditionnelles, SHEIN ne possède pas de boutiques physiques et fonctionne exclusivement en ligne.
Ci-dessous quelques indicateurs :
66 milliards de dollars en valorisation en 2023 ;
entre 6 000 et 10 000 nouveaux articles par jour ;
cycle de production de 5 à 7 jours.
Le modèle de SHEIN est basé sur la production ultra rapide. L’entreprise est critiquée pour son manque de transparence et les mauvaises conditions de travail de ses salariés et partenaires.
Ses produits sont majoritairement en polyester, donc non recyclables.
Engagement en matière d’éco-responsabilité
SHEIN a le mérite de ne pas faire de zèle et d’assumer sa politique de production massive de prêt-à-porter. La marque précise que contrairement à ses concurrents, elle réduit les pertes de 40 %. Récemment, ses annonces sont plutôt défensives ; SHEIN attend peut-être l’aboutissement du projet de loi anti fast-fashion avant de prendre des engagements en France.
Attendons son adoption (ou pas), prévue pour fin mai 2025.
Primark, des petits prix et des articles en masse
Présentation & chiffres clés
Fondée en 1969, Primark est originaire d’Irlande. L’enseigne est connue pour vendre des vêtements très bon marché. Voici quelques chiffres :
environ 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023 ;
plus de 400 magasins en Europe et aux États-Unis ;
le prix moyen d’un t-shirt est d’environ 5 euros.
Primark a longtemps refusé de se positionner sur les questions de durabilité. Son modèle repose sur des marges très faibles et une production massive.
Engagements en matières d’éco-responsabilité
La marque a lancé la gamme « Primark Cares » ; le volume de production est toutefois incompatible avec une mode responsable. De plus et pour le patron de Primark, Paul Marchant, « c’est une erreur de croire que le bon marché est synonyme de mauvaise qualité et de mauvaise éthique ».
Là aussi, affaire à suivre.
Debenhams (ex. Boohoo), entreprise britannique en ligne
Présentation & chiffres clés
Boohoo est une entreprise de prêt-à-porter britannique fondée en 2006 ; elle est spécialisée dans la vente de vêtements en ligne à bas coût. Cette marque cible en priorité les jeunes adultes à travers des campagnes publicitaires agressives sur les réseaux sociaux.
Ce qu’il faut savoir de cette marque en quelques chiffres :
1,9 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2023 ;
plus de 500 nouvelles références par semaine ;
livraison dans plus de 100 pays.
Boohoo a été fortement critiquée pour les conditions de travail dans ses usines au Royaume-Uni et pour son absence de transparence environnementale. La marque produit de grandes quantités de vêtements peu durables, souvent en polyester ou matières mélangées non recyclables.
Engagement éco-responsable
En 2022 et d’après une enquête du Times, la marque était soupçonnée de mauvais traitements sur ses employés.
En mars 2025, elle décide d’abandonner son nom pour prendre celui de Debenhams (racheté en 2021 pour 55 millions de livres).
Cela aurait-il sonné la fin de la fast fashion pour Boohoo ?
Tote Bag éthique « Buy less, care more »
Tote bag en coton bio “Buy Less, Care More”
Un accessoire pratique qui accompagne des valeurs fortes. Plus qu’un tote bag éthique, ce sac en toile porte un engagement réel en faveur de la slow fashion. Et pour cause : il est fabriqué à partir de coton 100 % biologique (moins d’eau, pas de pesticides) et produit à la demande (pas de « mass production »). En plus, ce tote bag est durable, spacieux et multi-usages.
En bref sur les principales marques de la fast fashion
Les principales marques de la fast fashion sont :
H&M ;
Zara ;
Primark ;
Shein ;
et Debenhams (ex. Boohoo).
Elles sont considérées comme telles en raison :
des volumes de production important ;
du renouvellement excessif de leurs collections ;
des matières premières non responsables / non recyclables qu’elles utilisent dans la production de leurs vêtements.
En bref, il s’agit de marques qui produisent des « vêtements jetables ».
De plus, certaines de ces marques ont fait l’objet de critiques sur le plan éthique, compte tenu des mauvaises conditions de travail des salariés de leurs partenaires et fournisseurs.
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